Sustentabilidade no Desporto: Adeptos, Organizações e Ação Climática

As iniciativas de sustentabilidade no desporto têm o potencial de atrair grandes audiências e incentivar a ação climática em eventos e na vida quotidiana dos consumidores. No entanto, a sua eficácia depende da aceitação dos adeptos e de outros apoiantes (McCullough & Trail, 2021). Os comportamentos sustentáveis dos adeptos durante os eventos desportivos e na vida quotidiana têm sido alvo da atenção dos investigadores (Casper et al., 2021). Apesar de muitas equipas desportivas profissionais (PST) terem realizado campanhas de sensibilização para os problemas ambientais (Cayolla et al., 2021), os efeitos destas campanhas entre os diferentes tipos de adeptos ainda não são claros (Trail & McCullough, 2018). Além disso, a suspensão de quase todas as principais ligas desportivas do mundo na temporada 2020-21 (Weimar et al., 2021) limitou a compreensão da consciência e dos comportamentos sustentáveis dos adeptos durante os eventos desportivos. Assim, este estudo visa obter um maior conhecimento sobre a importância das iniciativas de sustentabilidade do PST para os adeptos.

Este projeto integra um percurso de investigação mais amplo sobre a relação entre sustentabilidade, marketing e gestão do desporto, considerando o papel dos adeptos, das organizações e dos eventos desportivos na promoção de comportamentos ambientalmente responsáveis. O trabalho publicado em Fans’ Perceptions of Pro-Environmental Sustainability Initiatives in Sport and Triple Bottom Line Benefits mostrou que a perceção positiva das iniciativas ambientais de um clube pode estar associada a benefícios sociais, ambientais e económicos, reforçando a importância de avaliar a sustentabilidade numa perspetiva integrada (Cayolla et al., 2023).

Outra investigação, intitulada Does Pro-Environmental Attitude Predict Pro-Environmental Behavior? Comparing Sustainability Connection in Emotional and Cognitive Environments among Football Fans and University Students, analisou a relação entre atitudes e comportamentos pró-ambientais em adeptos de futebol e estudantes universitários. Os resultados evidenciaram uma relação positiva entre atitudes e comportamentos nos dois grupos, embora com diferenças associadas ao tipo de ligação — emocional ou cognitiva — estabelecida com a organização que promove as iniciativas de sustentabilidade (Cayolla et al., 2023).

O estudo Exploring the Evolution of Suggested Improvements to Pro-Environmental Sustainability Initiatives: Empirical Evidence from a Professional Sport Team deu continuidade a esta linha de investigação através da análise das sugestões dos adeptos para melhorar as práticas ambientais de uma equipa desportiva profissional. Os resultados destacaram a relevância do desenho sustentável dos recintos, das operações ecológicas nos dias de jogo, da ativação de patrocínios verdes, da comunicação pró-ambiental e da melhoria global da experiência no evento (Cayolla et al., 2024).

Mais recentemente, o trabalho Climate Change and Sports Events Adaptations reforçou a necessidade de compreender a adaptação dos eventos desportivos às alterações climáticas. Esta investigação sublinha que a sustentabilidade deve ser integrada nas estratégias de gestão, marketing e comunicação das organizações desportivas, evitando abordagens meramente simbólicas e promovendo práticas concretas, mensuráveis e comunicadas de forma transparente (Cayolla et al., 2025).

Neste enquadramento, o projeto procura contribuir para uma compreensão mais aprofundada da sustentabilidade no desporto, valorizando a participação dos adeptos e o diálogo entre clubes, comunidades e outros stakeholders. Pretende-se, assim, apoiar o desenvolvimento de iniciativas mais eficazes, ajustadas às expectativas dos públicos e capazes de transformar os eventos desportivos em espaços de sensibilização e ação climática.

Grupo de investigação: Territórios e Organizações para o Desenvolvimento Sustentável (TODS)